SEM（検索エンジンマーケティング）
SEMとは？
SEMとはSearch Engine Marketingの略称で、検索エンジンマーケティングとも呼ばれます。検索エンジンから自社Webサイトへの訪問者（潜在的顧客・見込み客）を増やすマーケティング手法です。
SEMの構成要素
SEM（検索エンジンマーケティング）には以下の要素が含まれます：
- PPC広告（ペイ・パー・クリック広告）
- 検索エンジンディレクトリ登録
- SEO（検索エンジン最適化）
SEMの手法
SEMには、以下の手法があります：
- SEO（検索エンジン最適化）: 検索エンジンの表示結果で上位に表示させるための最適化。
- キーワード連動型広告: 検索エンジンでキーワードを入力すると、検索結果画面に表示される広告。
キーワード連動型広告
キーワード連動型広告の代表例：
- Google AdWords: Googleとそのパートナーサイトの検索結果画面に表示される検索結果連動型広告。
- Yahoo Japanのoverture: Yahoo Japanの検索結果画面に表示される検索結果連動型広告。
SEMの重要性
検索エンジンを使って情報を検索するインターネット利用者は、検索目的、興味、関心、必要性を持っているため、ウェブサイトを運営している側から見ると、検索エンジン利用者が訪問する際には既に潜在的な顧客であり、意味のあるトラフィックとなり得ます。
SEOの重要性
SEOにより検索エンジンの表示結果で上位表示させることは、多くの目に触れるための重要な方法です。しかし、実際の利用者の行動を考えると、検索結果の1位から3位のウェブサイトだけを見るわけではなく、複数のウェブサイトを比較検討することが一般的です。
消費者行動の分析
- 検索結果の1ページ目から2ページ目に表示されたウェブサイトの中から必要な情報を持つウェブサイトを訪問する。
- 上位表示されているウェブサイトだけでなく、複数のウェブサイトを比較検討してから商品を購入する。
結論
検索結果の1ページ目から2ページ目に表示されている限り、上位表示のランキングはさほど問題ではなく、ウェブサイトのタイトル部分や説明文、紹介文が重要です。また、実際に取り扱っている商品やサービス内容（コンテンツ）も非常に重要です。上位表示と魅力的なコンテンツの両方が重要であり、さらにキーワード連動型広告による広告掲載などの手法を施すことで、より効果的なPRが可能となります。